集生肖卡是另一項高人氣活動。在中國傳統(tǒng)文化中，十二生肖有著悠久的歷史和深厚的內涵，也被視為春節(jié)吉祥物，融入了人們的美好祈愿。“歡笑中國年”的集生肖卡活動，號召用戶收集十二生肖卡片、瓜分2億紅包，通過稀有的金蛇卡等設計調動用戶積極性，并以好友間的求卡、送卡等功能卷動社交流量，還有10000元的錦鯉紅包等驚喜獎勵。多措并舉之下，大量網(wǎng)友加入集卡之旅，玩得不亦樂乎。
 

除此之外，“歡笑中國年”還包含多個樣式創(chuàng)新的趣味活動：比如，找年味旨在喚起久違的濃濃年味記憶，用戶完成任務就會獲得不同的年味膠卷內容；做年夜飯小游戲和合成大紅包都瞄準了過年不可或缺的線下聚會場景，讓用戶和親朋好友「手機貼一貼」，前者可以合制年夜飯菜品，后者則合成超大紅包，以線上打通線下場景進行傳播；送祝福玩法則針對過年發(fā)紅包的高頻時段及場景，用戶輸入祝福口令就能拿到現(xiàn)金紅包；還有備受歡迎的煙花互動，營造熱熱鬧鬧的過年氛圍。
 

集福、返鄉(xiāng)、生肖、聚會、發(fā)紅包......不難看出，此次活動聚焦的都是與用戶密切相關的春節(jié)高頻習俗場景，涵蓋社交場與氛圍場，聯(lián)動線上與線下。借助這些豐富多元的場景，“歡笑中國年”成功吸引了對不同春節(jié)習俗感興趣的用戶，有效提升了人群覆蓋，成為今年春節(jié)期間備受矚目的紅包活動。

二、多元營銷玩法，助品牌新春營銷突圍

“歡笑中國年”不僅為用戶拉爆春節(jié)氛圍，也為品牌提供了營銷良機。在福氣任務中、在生肖卡片上、在游戲獎勵里......合作品牌的身影以各種形式出現(xiàn)在相關場景中，或傳遞祝福，或發(fā)放福利，激發(fā)了用戶對品牌的積極情感。

伊利作為冠名商，通過在“歡笑中國年”每個活動中的巧妙植入和互動設計，強化了品牌在春節(jié)場景中的陪伴屬性，讓“過年搭子選伊利”的心智深入人心。拿集福氣活動來說，品牌針對用戶在春節(jié)期間的多元需求送上不同內容的定制化福氣，包括和代言人一起接財神、新年必備祝福語等，創(chuàng)造了具有情感價值的品牌體驗，成功贏得用戶好感。不僅如此，伊利還通過設置品牌任務，吸引用戶觀看品牌視頻或參與品牌挑戰(zhàn)賽，進而引流到直播間和店鋪，直接拉動銷售轉化，實現(xiàn)了品效雙贏。

活動期間，伊利互動品牌總曝光超過812億、品牌卡券發(fā)放超14億、品牌定制任務總曝光達49億、品牌挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)超過1194萬人、AIGC貼紙投稿數(shù)超過860萬，進一步深化了與用戶的情感鏈接，鞏固了國民級品牌的形象。