在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的熱潮中，奧克斯空調(diào)憑借其獨(dú)到的“營(yíng)銷組合拳”脫穎而出。作為杭州亞運(yùn)官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商，奧克斯空調(diào)不僅展現(xiàn)了其產(chǎn)品實(shí)力，更巧妙地融合了體育營(yíng)銷、明星效應(yīng)和線上線下聯(lián)動(dòng)策略，展示了其在營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新智慧，成功吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

品牌與賽事：共鳴的力量

在當(dāng)今時(shí)代，品牌與賽事的結(jié)合已不僅是商業(yè)宣傳，更是文化與價(jià)值的共鳴。

亞運(yùn)會(huì)，作為亞洲的體育巔峰，匯集了各國(guó)的頂尖運(yùn)動(dòng)員，彰顯了拼搏與卓越。這與奧克斯空調(diào)的企業(yè)文化相得益彰。盡管面臨市場(chǎng)回調(diào)，奧克斯空調(diào)仍堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)追求，展現(xiàn)了與亞運(yùn)運(yùn)動(dòng)員相似的堅(jiān)韌與拼搏。作為杭州亞運(yùn)官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商，奧克斯不僅提供了高品質(zhì)產(chǎn)品，還與乒乓球世界冠軍馬龍深度合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了與亞運(yùn)的聯(lián)系，提升了品牌知名度。

此外，奧克斯空調(diào)與亞運(yùn)的合作也是中國(guó)品牌走向世界的縮影。在全球化浪潮中，中國(guó)品牌正逐步嶄露頭角。亞運(yùn)為這些品牌提供了展示的舞臺(tái)，而奧克斯空調(diào)作為家電行業(yè)的頭部品牌，則做出了一個(gè)家電品牌如何結(jié)合世界級(jí)體育賽事賦能營(yíng)銷的范本。

更深入地看，奧克斯空調(diào)與亞運(yùn)的深度結(jié)合也體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)與國(guó)際賽事之間加強(qiáng)的合作關(guān)系。這不僅基于商業(yè)，更是雙方價(jià)值與追求的共鳴。奧克斯空調(diào)“聽見中國(guó)溫度”的理念，關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求和情感，與亞運(yùn)的體育精神和人文關(guān)懷相契合。

明星擴(kuò)勢(shì)，聯(lián)名乒乓球界“金字招牌”

在營(yíng)銷的世界中，明星效應(yīng)常被運(yùn)用為一種策略，而奧克斯空調(diào)選擇乒乓球世界冠軍馬龍作為品質(zhì)生活大使，正是這一策略的精妙體現(xiàn)。馬龍，這個(gè)在乒乓球界的金字招牌，不僅代表了體育的巔峰，更與奧克斯空調(diào)的追求卓越、品質(zhì)至上的理念相得益彰。

馬龍的廣泛粉絲基礎(chǔ)和高知名度，無(wú)疑為奧克斯空調(diào)帶來(lái)了顯著的市場(chǎng)影響力。在中國(guó)，“國(guó)球”乒乓球擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，而馬龍作為該領(lǐng)域的巔峰人物，其合作無(wú)疑極大提升了奧克斯的品牌知名度和美譽(yù)度。

雙方攜手推出《聽見中國(guó)溫度》宣傳片，馬龍分享展現(xiàn)與奧克斯空調(diào)的溫馨故事，深切認(rèn)同其高品質(zhì)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品為他的家提供了溫暖和舒適，也成為他在體育道路上的一大動(dòng)力。這種真摯的情感共鳴，無(wú)疑增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)奧克斯空調(diào)的信任。

值得一提的是，就在10月13日奧克斯空調(diào)“‘聽見中國(guó)溫度’ 知音懂你所需 暢享品質(zhì)生活”直播活動(dòng)中，馬龍現(xiàn)場(chǎng)亮相，為“村乒賽”冠軍頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)行技術(shù)交流，還為現(xiàn)場(chǎng)及直播間觀眾們分享了自己關(guān)于品質(zhì)生活的體悟和見解。這種深度的互動(dòng)和體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更加深入地了解和信任奧克斯空調(diào)的品牌和產(chǎn)品，展現(xiàn)了其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的智慧與策略。

線上線下，多維塑造立體感知

在今天的數(shù)字化時(shí)代，單一的營(yíng)銷路徑已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。奧克斯空調(diào)深知這一點(diǎn)，因此采用了線上線下融合的策略，確保在各個(gè)觸點(diǎn)都與消費(fèi)者建立深度的連接，構(gòu)建了立體的品牌、產(chǎn)品體驗(yàn)。

線上，奧克斯空調(diào)充分發(fā)揮社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。通過如直播活動(dòng)展示其產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)邀請(qǐng)了重磅嘉賓如馬龍與消費(fèi)者互動(dòng)。這樣的形式，使消費(fèi)者在舒適的家中環(huán)境下，既了解產(chǎn)品信息，又感受到品牌的溫度。

線下，注重實(shí)體體驗(yàn)，與消費(fèi)者“玩”在一起。亞運(yùn)期間奧克斯空調(diào)舉辦的線下活動(dòng)“奧克斯杯村乒賽”，讓消費(fèi)者以更加真切、可感知的方式融入亞運(yùn)的氛圍，體驗(yàn)乒乓球的魅力，吸引了眾多眼球。線上線下聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供了多維度的品牌體驗(yàn)，更加深了他們對(duì)產(chǎn)品的了解和信賴。

品質(zhì)至上，創(chuàng)新不止

奧克斯空調(diào)不僅僅是一個(gè)家電品牌，它代表了技術(shù)的前沿和對(duì)消費(fèi)者的承諾。每一款產(chǎn)品，都是奧克斯對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新承諾的體現(xiàn)。自1994年成立以來(lái)，奧克斯空調(diào)始終專注空調(diào)賽道，堅(jiān)持“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)理念。

無(wú)論是在極端的自然環(huán)境中，還是在高強(qiáng)度的賽事現(xiàn)場(chǎng)，奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品都展現(xiàn)了卓越的穩(wěn)定性和可靠性。在這背后，是緣于奧克斯空調(diào)早就將“創(chuàng)新”刻入了品牌基因。2020-2022年，奧克斯在品質(zhì)創(chuàng)新上的投入累計(jì)超過30億元，在寧波、珠海、日本建有三個(gè)研發(fā)中心，為技術(shù)創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的支撐。此外，奧克斯空調(diào)始終關(guān)注消費(fèi)者需求，還不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，助力消費(fèi)者體驗(yàn)更高品質(zhì)的家居生活。這種對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的執(zhí)著追求，是奧克斯空調(diào)在市場(chǎng)上脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此次奧克斯空調(diào)的亞運(yùn)營(yíng)銷，也為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。無(wú)論是與大型賽事的深度合作，還是與明星的成功聯(lián)名，或是線上線下多維度品牌體驗(yàn)輸出，都展現(xiàn)了奧克斯空調(diào)的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力。展望未來(lái)，奧克斯空調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)和舒適的家居體驗(yàn)。