春潮澎湃起，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。3月30日至31日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié))主辦的第十三屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)行業(yè)大會(huì))在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)，以“預(yù)見(jiàn)2023 聚勢(shì)致遠(yuǎn)”為主題，凝聚全行業(yè)力量，研判趨勢(shì)，標(biāo)定方位，共赴征程。

　　本屆行業(yè)大會(huì)包含全球趨勢(shì)主論壇，玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權(quán)、學(xué)前教育四大領(lǐng)域分論壇以及CTJPA生態(tài)圈對(duì)接交流會(huì)等近20場(chǎng)活動(dòng)，吸引超過(guò)1000名來(lái)自全國(guó)各產(chǎn)區(qū)玩具、嬰童用品、學(xué)前教育和品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商、渠道商和連鎖店的決策人參會(huì)。

　　中國(guó)玩協(xié)一如既往地在行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》《2023中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，此外，還表彰2021年-2022年在創(chuàng)新發(fā)展方面做出突出成績(jī)的先進(jìn)會(huì)員企業(yè)和先進(jìn)個(gè)人。

　　舉旗定向 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　站在新的起點(diǎn)上，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何作為?面對(duì)變局和挑戰(zhàn)，如何在不確定性的市場(chǎng)找到確定性的增長(zhǎng)?本屆行業(yè)大會(huì)解讀國(guó)家政策，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，導(dǎo)入創(chuàng)新理論，分享成功經(jīng)驗(yàn)，探討熱點(diǎn)問(wèn)題，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)跨界融合發(fā)展。

　　中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)何燁在致辭中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前，智改數(shù)轉(zhuǎn)、跨行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力;“三品”行動(dòng)、RCEP實(shí)施、擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)外貿(mào)，為玩具和嬰童用品市場(chǎng)提供了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。玩具和嬰童用品行業(yè)要扭住擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，推進(jìn)智改數(shù)轉(zhuǎn)賦能行業(yè)升級(jí)，加強(qiáng)貿(mào)易創(chuàng)新穩(wěn)住外貿(mào)基本盤(pán)。

　　工信部、文旅部等部委出席領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)當(dāng)前行業(yè)關(guān)心的先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)等政策熱點(diǎn)進(jìn)行深入解讀，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

　　工信部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員謝立安指出，全面推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是加快推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成部分。為加快推動(dòng)玩具和嬰童用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效，推動(dòng)創(chuàng)建國(guó)際知名品牌強(qiáng)化品牌培育服務(wù)。

　　文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司處長(zhǎng)劉戀表示，品牌授權(quán)既為相關(guān)兒童產(chǎn)品賦予文化屬性、提升附加價(jià)值，也為品牌拓展內(nèi)涵，突破固有印象，提升影響力和傳播力，日益成為兒童產(chǎn)業(yè)提升附加值的重要途徑和新增長(zhǎng)點(diǎn)。品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新;堅(jiān)持創(chuàng)意賦能，科技驅(qū)動(dòng);堅(jiān)持融合發(fā)展，開(kāi)放合作。

　　多位專(zhuān)家圍繞“新經(jīng)濟(jì)”“新趨勢(shì)”“新消費(fèi)”“品牌創(chuàng)新”“品牌定位”“品牌年輕化”“IP賦能品牌增長(zhǎng)”“聲量+銷(xiāo)量”等議題，分享前瞻見(jiàn)解和成功經(jīng)驗(yàn)，引發(fā)參會(huì)者思考和共鳴，推動(dòng)行業(yè)企業(yè)在不確定的市場(chǎng)找到確定性的增長(zhǎng)。

　　穩(wěn)中提質(zhì) 夯實(shí)長(zhǎng)期向好基礎(chǔ)

　　2022年，中國(guó)玩具和嬰童用品以及品牌授權(quán)行業(yè)在變化中知難而進(jìn)、迎難而上，堅(jiān)持以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品為核心，堅(jiān)定特色發(fā)展理念，在不確定中抓住新發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中提質(zhì)、穩(wěn)中向好。

　　中國(guó)玩協(xié)會(huì)長(zhǎng)梁梅在行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》《2023中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)闡述和分析。

　　《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)玩具出口保持持續(xù)增長(zhǎng)，增速減緩;中國(guó)兒童推車(chē)出口比上年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng);玩具和兒童推車(chē)對(duì)RCEP成員國(guó)的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2022年玩具市場(chǎng)零售總額比上年略有增長(zhǎng);奶瓶和兒童推車(chē)零售總額保持穩(wěn)中有升，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)高客單價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售;受利好政策影響，兒童安全座椅2021年零售總額快速增長(zhǎng)，2022年零售總額比上年出現(xiàn)下降。

　　2022年中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%;對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為118.1億美元，比上年增長(zhǎng)36.1%。2022年，中國(guó)兒童推車(chē)出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%;第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%;對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為2.7億美元，比上年增長(zhǎng)37.2 %。

　　2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%;奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長(zhǎng)1.1%;兒童推車(chē)零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長(zhǎng)1.9%。

　　《2023中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，五年來(lái)授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年小幅增長(zhǎng);授權(quán)商授權(quán)合作期限、合作模式、授權(quán)金收取模式更加成熟;被授權(quán)方對(duì)IP授權(quán)的價(jià)值認(rèn)知、合作時(shí)間、合作IP數(shù)量均有提升;消費(fèi)者2023年購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿更加樂(lè)觀。

　　2022年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1390億元，比上年增長(zhǎng)1.2%;中國(guó)年度授權(quán)金54.2億元，比上年增長(zhǎng)1.9%。2022年授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比為44.3%。授權(quán)商在中國(guó)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)4年及以上的占比比上年提高11.0個(gè)百分點(diǎn)。被授權(quán)商認(rèn)為IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提升20-49%的占比比上年提高7.2個(gè)百分點(diǎn);被授權(quán)商開(kāi)展授權(quán)合作4年以上的占比比上年提高8.5個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者2023年購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　凝心聚力 共探促增長(zhǎng)的確定性

　　2023年，行業(yè)發(fā)展面臨著外部“全球需求放緩”“保守主義持續(xù)抬頭”等嚴(yán)峻復(fù)雜的環(huán)境，內(nèi)部需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力。

　　盡管如此，行業(yè)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的特點(diǎn)沒(méi)有改變，長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，支撐高質(zhì)量發(fā)展的要素條件沒(méi)有改變。

　　在諸多不確定的國(guó)際國(guó)內(nèi)因素影響下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，需要廣大行業(yè)同仁主動(dòng)作為，團(tuán)結(jié)一致，匯聚成炬。

　　本屆行業(yè)大會(huì)聚焦玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權(quán)、STEAM和學(xué)前教育四大細(xì)分領(lǐng)域設(shè)立分論壇和生態(tài)圈交流對(duì)接會(huì)，圍行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題群策群力，精準(zhǔn)對(duì)接，共同探討促增長(zhǎng)的確定性發(fā)展之道。

　　玩具和嬰童用品創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇主題為“不確定時(shí)代，企業(yè)如何重塑增長(zhǎng)”，多家在小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)、私域流量轉(zhuǎn)化、深耕用戶體驗(yàn)等方面具有成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)高層，分享企業(yè)如何借助小紅書(shū)平臺(tái)、私域運(yùn)營(yíng)和差異化產(chǎn)品重塑增長(zhǎng)。

　　潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇以“從新興到沉淀，共創(chuàng)長(zhǎng)青發(fā)展生態(tài)”為主題，齊聚泡泡瑪特、52toys等潮玩頭部企業(yè)以及天貓、摩點(diǎn)兩大平臺(tái)高層，獨(dú)家分享潮玩消費(fèi)者畫(huà)像和潮玩趨勢(shì)，探尋長(zhǎng)期發(fā)展之道。

　　第十五屆中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)高峰論壇聚焦“后特殊狀況時(shí)代，企業(yè)如何抓住機(jī)遇快速發(fā)展”，集合騰訊視頻以及《中國(guó)奇譚》《英雄聯(lián)盟》《三體》等熱門(mén)IP操盤(pán)手，分享IP破圈運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　2023年中國(guó)學(xué)前教育發(fā)展大會(huì)主題為“高效構(gòu)建托育‘寓教于樂(lè)’的科學(xué)養(yǎng)育模式”，結(jié)合當(dāng)前托育領(lǐng)域發(fā)展的政策機(jī)遇，探討“寓教于樂(lè)”在構(gòu)建托育機(jī)構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的價(jià)值和模式。

　　行業(yè)大會(huì)同期，中國(guó)玩協(xié)各分支機(jī)構(gòu)中國(guó)玩協(xié)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)、中國(guó)玩協(xié)潮流和收藏玩具專(zhuān)委會(huì)、中國(guó)玩協(xié)STEAM和學(xué)前教育專(zhuān)委會(huì)召開(kāi)工作會(huì)議，著眼于可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，探討熱點(diǎn)問(wèn)題，分享成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)合作共贏。

　　此外，針對(duì)近年來(lái)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的桌游領(lǐng)域，中國(guó)玩協(xié)擬成立桌游專(zhuān)委會(huì)，引導(dǎo)和促進(jìn)桌游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。中國(guó)玩協(xié)桌游籌備會(huì)會(huì)議于3月29日召開(kāi)。