溯源延吉、輪番直播，這家烤魚超“惠”玩

為了全方位打開受眾的味蕾新認知，半天妖在「抖音心動上新日」的強力推動下，啟動了“穿越千年，共赴延吉” 戶外溯源延吉大場直播，基于新品原有屬性巧妙穿插了“樂隊演奏、民族舞表演、辣白菜制作、鐵鍋燉吃播”等豐富內(nèi)容場景，帶領(lǐng)消費者走近朝鮮族，充分領(lǐng)略新品背后的生動溯源故事。11月9日至11月10日兩天大場直播業(yè)績高達2000萬+，直播累計曝光更是達到了4000萬+，最終取得了抖音美食團購帶貨榜TOP1的佳績。

此外，站內(nèi)擁有超高人氣的視頻創(chuàng)作者@鍋蓋wer 也為半天妖新品烤魚傾情助陣，以新品專場直播，為活動增添了不少亮點。在前期通過粉絲群互動和預(yù)熱短視頻積極造勢，與品牌相互評論，為直播熱度打下了堅實基礎(chǔ)。直播過程中，更是身著模仿“高啟盛”的戰(zhàn)袍進行熱舞表演，引得直播間的“家人們”頻頻打call，大幅拉升了直播間熱度與氣氛，憑實力打造了一出有趣又有料的直播盛況。

話題挑戰(zhàn)賽、用戶投稿熱，這家烤魚超豪FUN

當延吉王子穿越時空、降臨現(xiàn)代，一系列熱舞表演短視頻在站內(nèi)迅速走紅。一向會玩的半天妖聯(lián)動「抖音心動上新日」，在站內(nèi)火熱發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽#誰是半天妖最辣公主，瞬間點燃了大家的創(chuàng)作熱情。

眾多顏值類達人在線演繹朝鮮族延吉公主的華麗變裝，還有高顏值服務(wù)員在上菜過程中瞬間轉(zhuǎn)場變裝，為觀眾帶來驚艷的舞蹈表演……其中30條短視頻播放量已突破6000萬大關(guān)。由@小民同學、@耶_、@青檸味的可樂、@徐生、@鋼鐵飛飛俠發(fā)布的短視頻更是收獲了超過10萬的點贊支持。

除了線上的熱烈反響，本地生活達人發(fā)布的線下探店短視頻也同樣吸睛，累計發(fā)布2000余條相關(guān)內(nèi)容，團購短視頻話題#甜辣來襲夢回延吉的曝光量達到了500萬次以上，成功帶動了超過280萬的交易轉(zhuǎn)化。

為了慶祝這一特別的時刻，半天妖還在官方賬號上發(fā)布了一則重磅電影級別的TVC新品視頻。“蒙毅玉漱”因辣白菜烤魚而再續(xù)前緣，與內(nèi)容短視頻BGM《神話-DJ》巧妙呼應(yīng)，不僅為新品上市添了波熱度，還拉近了與廣大用戶之間的心理距離，網(wǎng)友們直呼：“還得是半天妖，視頻都是精良大制作！”

結(jié)語

以消費者味蕾體驗為核心的半天妖品牌，深入探索朝鮮族飲食文化的精髓，精心秘制出了獨具風味的辣白菜烤魚。為了將這一創(chuàng)新美味帶給更多消費者，11月4日至11月17日，半天妖與「抖音心動上新日」展開合作，共同啟動了一場秋冬福利上新活動。憑借稀缺性烤魚風味的研制、特色朝鮮族民族文化風情的滲透、戶外溯源直播的創(chuàng)意玩法、話題挑戰(zhàn)賽的打造等一系列手段，不僅為消費者提供了豐富的情緒價值和就餐儀式感，更實現(xiàn)了GMV的指數(shù)級交易轉(zhuǎn)化。

半天妖烤魚也以此次上新為契機，深度挖掘用戶口味需求，通過對朝鮮族這一地域特色的深度溯源，為用戶打造了獨具一格的舌尖美味體驗。同時在無形中傳遞了中國少數(shù)民族特有的文化風情，加深了品牌的文化厚度，最終實現(xiàn)品牌的可持續(xù)性人群破圈及生意突破，為其他中餐商家的上新營銷提供了值得借鑒的參考。

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